Evaluación de Concepto

Es un estudio de investigación de mercados que permite determinar el impacto generado por una nueva propuesta, antes que se desarrolle; con el fin de conocer el grado de aceptación (agrados, desagrados y preferencias) del concepto, medir riesgos y determinar áreas de oportunidad. 

Objetivo: Explorar y evaluar las reacciones y opiniones de los consumidores ante nuevos conceptos (productos empaques /presentaciones, publicidad, entre otros).

Formas de comunicar  el concepto:

• Descripción escrita
• Fotografía o presentación
• Anuncio en imágenes (storyboard)
• Modelo de apariencia real
• Video
• Prototipo funcional
• Boceto
• Presentación interactiva multimedia