Brand Equity

Es un método de investigación de mercados que mide el valor de una marca, a partir de técnicas de análisis cualitativas y cuantitativas.

Identifica el valor en la percepción e involucramiento de los consumidores con la marca y su relación con la participación en el mercado.

Objetivo: Determinar el valor de una marca en el mercado y entre los consumidores para el diseño de estrategias de branding que mejoren la percepción de los consumidores (recordación, familiaridad, exclusividad, relevancia, involucramiento, relación valor precio, etc.)